LoCom-Online-Ratgeber für individuelles Wohnen im Alter
Das Europäisches Bildungsinstitut für lokale Kommunikation und politische Partizipation LoCom hat mit Unterstützung des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen Jugend (BMFSFJ) den modellhaften Prototyp eines Online-Ratgebers entwickelt, der folgende Ziele hat:
- Sensibilisierung einer Region für die Kooperation von Anbietern und Verbrauchern mit Impulsgebung für eine Seniorenwirtschaft
- Förderung des Dialogs, des Austauschs und der Kooperation zwischen Anbietern und Verbrauchern
- Förderung medienorientierter Bürgerbeteiligung durch Nutzung vorhandener Strukturen und Bürgermedien (Print, Radio, Internet) im Mediennetzwerk / Seniorenportal „LoComNET“ und Vermittlung von Medienkompetenz
- Bedarf an Produkten und Dienstleistungen für altersgerechtes individuelles Wohnen und eine selbstbestimmte Lebensführung im Alter durch die Zielgruppe 50 plus selbst zu ermitteln, öffentlich wirksam mitzuteilen, einzufordern und konkret umzusetzen
- Aufbau sog. „Medienpartnerschaften im lokal-regionalen Raum“ mit fachkompetenten Partnern aus der Wirtschaft, insb. dem Handwerk (public-private-partnership)
- Anregung zur Bildung von Unternehmens- und Branchen-Pools („Alles aus einer Hand“), um Dienstleistungslücken zu schließen
- Aufbau und Entwicklung eines Netzwerkes von Anbietern seniorengerechter Produkte und Dienstleistungen, die individuelles Wohnen im Alter ermöglichen und sicher stellen in Kooperation mit älteren Menschen in der Wirtschaftsregion Bonn-Rhein/Sieg/Ahr-Kreis
Der innovative Ansatz dieses übertragbaren Modells sieht vor, Medienpartnerschaften mit fachkompetenten Kooperationspartnern aus der Wirtschaft im Sinne von „public-private-partnership“ im direkten Dialog mit älteren Menschen zu bilden und virtuell wie real zu vernetzen, Impulse für neue Wohnideen und Lebensformen im Alter zu geben und die Öffentlichkeit über Bürgermedien zu informieren.
Der „Online-Ratgeber für individuelles Wohnen im Alter“ soll eine konkrete Handreichung und eine virtuelle Plattform im LoComNET für die notwendige Kommunikation werden
- zwischen Anbietern und Nachfragern altersgerechter Produkte und Dienstleistungen - zur Schließung von Produkt- und Dienstleistungslücken
- zwischen Anbietern untereinander - zur Bildung von Unternehmens- und Branchen-Pools („Alles aus einer Hand“) mit der Entwicklung seniorengerechter Angebote
- zwischen Nachfragern untereinander - zur Befähigung von Senioren & Seniorinnen ihre Bedürfnisse selbst zu ermitteln, öffentlich wirksam zu artikulieren und einzufordern.
Die in diesem Zusammenhang von LoCom mit Unterstützung des BMFSFJ durchgeführten Tagungen
- 1. LoCom-Arbeitstagung "Senioren & Wirtschaft im Gespräch" mit dem Themenschwerpunkt "Alternatives Wohnen und Bauen" im Dezember 2005
- 2. LoCom-Arbeitstagung "Senioren & Wirtschaft im Gespräch" mit dem Themenschwerpunkt "Die Rolle der neuen Medien und der Telekommunikation zur Förderung der individuellen und selbständigen Lebensführung im Alter" im März 2006
haben die zentrale Rolle der Kommunikation zwischen Anbietern und Nachfragern von altersgerechten Produkten und Dienstleistungen für die Entwicklung einer Seniorenwirtschaft deutlich gemacht. Auch das gemeinsam vom Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) und dem Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) im Mai 2006 in Berlin durchgeführte Fachforum "Handwerk und Seniorenwirtschaft - Perspektiven und Gestaltungswege"(s. auch http://www.ffg.uni-dortmund.de/Tagungsdokumentationen/hus.php), bei dem LoCom u.a. das Konzept des LoCom-Online-Ratgebers´vorstellte, hat erneut die großen Defizite in der Kommunikation zwischen der Wirtschaft als Anbieter von Produkten & Dienstleistungen und der Zielgruppe der Seniorinnen & Senioren als deren Nachfrager aufgezeigt. Das Bild der Wirtschaft von älteren Menschen ist verengt und geprägt von Begriffen wie Krankheit, Hilfs- und Pflegebedürftigkeit, obgleich heute die weit überwiegende Zahl der "Älteren" - bis ins hohe Alter - geistig und auch körperlich fit sind. Seniorengerechte Produkte & Dienstleistungen beschränken sich daher zur Zeit immer noch fast ausschließlich auf den Ausgleich vermuteter altersbedingter Defizite (vom barrierefreien Badezimmer bis zum Rollator). Noch zu wenig gesehen werden die Marktchancen für die Entwicklung altersgerechter Angebote, die die Bedarfe und Bedürfnisse einer neuen, aktiven älteren Generation erkennt    und erschließt,  
z.B. in den (Wirtschafts-) Bereichen "Aktive Freizeitgestaltung", "Reisen", "Kultur","Telekommunikation" u.v.m. Marktforschung ist dafür ein Instrument. Kommunikation zwischen Anbietern und Nachfragern ein weiteres und besseres Instrument. Das heißt auf der Seite der Nachfrager dann natürlich auch, eigene Bedarfe und Bedürfnisse zu bestimmen, zu artikulieren und einzufordern. 
Das Konzept dieses modellhaften und übertragbaren LoCom-Projektes mit einem Online-Ratgeber kann und soll einen Beitrag zur Verbesserung dieser Kommunikation zwischen Anbietern und Nachfragern altersgerechter Produkte & Dienstleistungen leisten und nachhaltige Impulse im überschaubaren Nahraum geben, die die Lebens- und Wohnbedingungen älterer Menschen zukunftsorientiert verbessern.
Der Prototyp dieses Online-Ratgebers ist entwickelt - orientiert an den konkreten Bedarfen und Bedürfnissen älterer Menschen: Die Plattform für den Dialog zwischen Anbietern von Produkten & Dienstleistungen und der Zielgruppe "Ältere Menschen". Die Implementierungs- und Erprobungsphase wird voraussichtlich im Herbst 2006 beginnen und die notwendige Kommunikation zwischen Anbietern und Nachfragern an altersgerechten Produkten & Dienstleistungen strukturieren und verstetigen.
Ansprechpartner: Ulrich M. Golinske umgolinske@locomnet.de |
